Ja, herzlich willkommen. Vielen Dank, dass ich hier sprechen darf,
dass ich eingeladen wurde als einzige Frau des Abends.
Ich heiße Katie Hoffmann, kommt von JTB-Media, nicht JDB,
aber ist wurscht. Wir kriegen auch Post an Jobmedia.
Es kommt alles an. Ich erzähle was über Blogger Relations,
um es nochmal konkret zu nennen und habe den Beziehungsratgeber dabei,
weil wir reden hier, wenn es um Blogger geht,
auch um Menschen.
Und ja, so Beziehungen zwischen Menschen,
da hat sicherlich jeder eine andere Vorstellung und meine Kollegen und ich,
wir haben da schon uns sehr viele Gedanken gemacht.
Und das möchte ich
hier einmal kurz vorstellen
Laut Webseite vom Webmontag,
kenne ich mich ja ziemlich gut aus mit Blogger Relations.
Das kann ja jeder behaupten. Es klingt total salopp.
Ich will das auch einmal erläutern und hoffe dann,
dass nicht alle wegrennen und ich hier als glaubwürdiger Redner auch stehen darf.
Wir haben das Thema Blogger Relations vor ein paar Jahren bei
uns aufgebaut und für einige Kunden neu als Disziplin eingeführt.
Ich möchte ja gar nicht groß Werbung machen für irgendwelche Kunden oder Marken.
Deswegen spreche ich jetzt einfach von einem großen Elektronikhersteller mit Sitz
in Hamburg. Und mit dem haben wir sehr gute Erfahrungen
gemacht und da ganz speziell im Bereich Fotografie
Und stehen seither eigentlich in sehr eng und regen und kontinuierlichem Austausch
mit Bloggern. Und eben weil wir da sehr gute Erfahrungen
gemacht haben und bisher noch keiner gesagt hat,
sie benutzen uns als billige Promotoren, ja,
machen wir da eigentlich ziemlich weiter.
Und deswegen darf ich heute Abend was erzählen. Und zum
anderen haben wir das Thema Blogger Relations auch für einen Modehersteller eingeführt,
weswegen ich auch mittlerweile einen sehr guten Draht habe in die Mode-Blogger-Szene.
Und durch diesen Kontakt und durch diese Erfahrung meiner Kollegen
und mir mit diversen Bloggern ist unser Beziehungsratgeber entstanden und der
heutige Vortrag
Plus, wir hatten Anfang des Jahres im Rahmen der Social
Media Week ein kleines Panel bei uns im Haus,
haben da auch ganz offen diskutiert mit Unternehmensvertretern und Bloggern
und auch aus dieser Erfahrung habe ich heute was mitgebracht.
Und was ich auch gemacht habe, ich habe im Vorfeld
des heutigen Abends mich mit ein paar Bloggern, ja,
ich habe mich bei ihm gemeldet und habe sie gefragt,
ob ich sie interviewen darf.
Und ein paar Fragen gestellt. Zwei davon sind auch hier,
Christoph Becken, aka Jerry Co., vielen Dank. Übrigens,
weiß ich, sehe ich gerade nicht und Katrin Wittig,
aka Katrinski hat mir auch sehr ausführliche Antworten geliefert,
was ich super nett finde.
Also vielen Dank. Und all das Ja,
werde ich heute so ein bisschen erzählen.
Ich will ja auch gar nicht lange durch irgendwie Powerband klicken.
Dieses Bild wird eine Weile dastehen,
könnt euch vieles dabei denken oder auch einfach nur zuhören.
Einmal vorab will ich kurz nochmal irgendwie alle abholen, was Blogger Relations ist.
Ich weiß nicht, wer von euch damit Erfahrung hat,
aus Bloggersicht, aus Unternehmenssicht, aus Agentursicht.
Ich will einmal erklären, warum Blogger Relations als Kommunikationsdisziplin überhaupt so ein Thema ist.
Mittlerweile haben viele Unternehmen in der Öffentlichkeitsarbeit gemerkt, naja,
so Blogger und Blogs sind als Medienkanal einfach nicht mehr wegzudenken.
Es gibt sie, viele Zielgruppen bewegen sich im Internet,
informieren sich im Internet, die musst du irgendwie erreichen.
Und vielleicht gibt es nicht mehr jede Tageszeitung,
die Informationen erreichen die Leute nicht mehr,
aber dafür gibt es eben die Blogs und die Blogger als Multiplikatoren
und über diese kann man sehr viel eigentlich auch streuen.
Und das haben viele Unternehmen gelernt und für sich als,
ja für die Kommunikation eigentlich mittlerweile angenommen und führen das kontinuierlich
eigentlich auch in ihrer Öffentlichkeitsarbeit fort.
Und blocks an sich als Format, unterscheiden sich ja immer noch von Online-Medien.
Eben weil wir hier mit einer sehr großen Subjektivität zu tun haben.
Also diese freie Schnauze, Schreiberei, die muss man akzeptieren,
wenn man sich darauf einlässt. Und viele Unternehmen haben mittlerweile gelernt,
dass es ja nichts Schlimmes ist,
wenn ein Blogger mal ganz ehrlich schreibt,
was er von einem Produkt denkt oder was er über ein Produkt denkt oder eine Aktion.
Wer sich auf diese ehrliche Meinung einlässt,
der kommt auch als authentischer und bodenständiger Hersteller oder als Marke
bei den Leuten
Und eben aus diesen beiden Punkten einmal zieht Zielgruppen,
informieren dich im Internet und das sind jetzt, ja,
das sind viele, die mit dem Internet aufgewachsen sind,
die Jungen, die Digital Natives,
die informieren sich nicht nur über Trendprodukte,
die informieren sich dann natürlich auch über Politik.
Es gibt so viele Blogs, sowieso vielen verschiedenen Themen,
dass ja diese Kanäle einfach genutzt werden müssen. Und zum anderen,
ja, diese Art von Informationsverbreitung der Subjektivität, das sind zwei Punkte,
die diese, die Blogs einfach nicht mehr, ja,
die, deswegen Doc Blogs einfach nicht mehr wegzudenken sind.
Und wie gesagt, Blogger Relations sind als Kommunikationsdisziplin in der Öffentlichkeitsarbeit,
in meinen Augen, eigentlich nicht mehr wegzudenken.
Es kommt natürlich immer darauf an,
für wem man ein Konzept erarbeitet und mit welchen Maßnahmen man
zu tun hat und um was für ein Thema es geht.
Aber man sollte eigentlich von vornherein überlegen,
macht eine Aktion mit Bloggern für dieses Konzept Sinn und dann
sollte man es von vornherein eigentlich auch mit aufführen und nicht erst bei der Umsetzung merken,
ach ja, wir könnten was mit Bloggern machen, kriegen wir das noch hin.
Also von vornherein eigentlich mal überlegen, ob Blogger Relations da passen.
Was viele vergessen, Blogger Relations an sich,
ist jetzt kein Trendthema von diesem Jahr, 2013,
alle reden drüber, Blogs, Blogger, Blogger Relations,
können wir nicht irgendwas machen.
Blogger Relations an sich ist ein Thema,
das hat schon ein paar Jahre auf dem Buckel,
ungefähr so wie die beiden. Und ich habe ja gesagt,
ich habe ein paar Leute im Vorfeld interviewt und sie mal gefragt,
ja, wie war das eigentlich bei euch?
Wie waren denn das erste Mal, also mit Zusammenarbeit mit Unternehmen?
Und da habe ich ganz schöne Antworten bekommen und nochmal zum Info,
wir reden hier von Bloggern und Blogger Relations in Deutschland.
In Amerika ist das ja nochmal eine andere Geschichte,
da läuft das schon sehr viel länger und nochmal auf einem,
ja,
viel professionalisierteren Wege in Deutschland
Ist man auf einem guten Weg dahin,
dass viele sich auch ihren Lebenslang unterhalten, davon verdienen können,
aber eben noch eine kleine, eine kleine, ja,
eine Handvoll von Bloggern, die eben schon so weit sind.
Einige der Blogger, die ich interviewt habe, haben ja,
wie gesagt, sehr, sehr schöne Antworten zu dieser Frage.
Wie waren das erste Mal geliefert?
Bei einigen ist es schon über sechs Jahre her. Und
eigentlich haben alle eine sehr gute Erinnerung an das erste Mal,
an diese erste Anfrage, die sie bekommen haben.
Da war eine Antwort, ja,
man fühlt sich irgendwie bestätigt in dem, was man tut.
Es ist schön, wenn dann irgendwie große Hersteller mal
auf einen zukommen und einen bemerkt haben in diesem Internet.
Das erste Mal ist immer was Besonderes, wie in so einer richtigen Beziehung.
Ein Anna hat aber auch geschrieben, naja,
das erste Mal, das war auch ein bisschen komisch,
das hatte ein Geschmäckle, weil die Anfrage,
die er da bekommen hat, die war sehr unpersönlich.
Und unpersönlich ist auch ein sehr gutes Stichwort. Es ist natürlich nicht leicht,
wenn man irgendwie als Unternehmen oder als Agenturmensch wie ich überlegt,
okay, mit diesem Blogger will ich irgendwie was zusammen machen.
Und dann könnte ich jetzt einfach eine Mail schreiben und sagen,
lieber Blogger, du hast einen ganz tollen Blog.
Wollen wir nicht mal
was zusammen machen
Also wenn ich in eine Bar gehe und irgendwie einen Typen toll finde,
dann gehe ich auch nicht hin und sage,
ne, wollen wir nicht mal ein Bier trinken.
Könnte vielleicht funktionieren, aber ich sollte mir doch im Vorfeld überlegen,
warum ich diesen Move auf diesen Typ mache,
beziehungsweise warum ich einen Move auf diesen Blogger mache,
warum ich den anspreche.
Und was ich davon habe als Unternehmen oder als Agenturmensch
und was der Blogger natürlich davon hat,
wenn wir in irgendeiner Form zusammenarbeiten wollen.
Und da gibt es, das kann man so viel im Internet lesen.
Jeder, der irgendwie mal eine Erfahrung damit gemacht hat,
der schreibt darüber. Ich habe neulich auch darüber geschrieben.
Man hat zwar herausgefunden, dass ich Katie heißt und
auch geschrieben,
liebe Katie
Aber der Rest war dann doch ziemlich generisch und hat mir
nicht klargemacht, warum, was ich denn davon habe,
wenn ich jetzt eine Pressemitteilung veröffentliche.
Und ich hatte das Gefühl, die, die jemanden,
die mir da geschrieben haben, die haben sich meinen Blog nicht angeguckt.
Das hätte in keiner Weise irgendwie gepasst.
Mein Blog ist übrigens total non-Profit, das ist wirklich nur,
ich mache das wirklich in unserem Spaß.
Und man sollte sich so einen Blog einfach vorher angucken.
Worüber schreibt derjenige? Warum schreibt derjenige? Was für Themen
werden da eigentlich behandelt? Wie oft schreibt derjenige?
Und dann kann man wiederum überlegen,
passt das eigentlich
Und dann ist natürlich die Frage, mache ich die Anfrage
oder mache ich den ersten Move per Mail oder rufe ich an?
Da gibt es solche und solche Meinungen.
Ich finde, man kann beides machen. Ich finde,
so ein kurzer Anruf, um mal zu sagen,
hallo, ich bin Katie von JDB,
ich arbeite für die und die Firma und würde dir da
gleich eine Mail schreiben zu dem und dem Thema.
Ich habe damit auch bisher sehr gute Erfahrungen gemacht.
Aber man kann natürlich auch erst eine Mail schreiben,
wenn man zum Beispiel keine Telefonnummer findet.
Wenn man das dann geschafft hat mit dem ersten Move und das läuft irgendwie,
man hat irgendwie eine gegenseitige Sympathie aufgebaut mit dem Blogger
und der findet einen irgendwie nett,
dann trifft man sich vielleicht irgendwann um das erste Date und
alles ist super
Ich könnte jetzt natürlich alle Phasen einer Beziehung einmal durchdeklinieren und
daran Blogger Relations, so eine perfekte Blogger Relations ableiten.
Und dann werden wir irgendwann sehen, was mit den beiden passiert.
Aber wir sind ja nicht nur zum Spaß hier.
Ich habe ja noch den Beziehungsratgeber dabei. Und wie gesagt,
der basiert auf den Erfahrungen meiner Kollegen und mir,
deren Erfahrung und unserer Kunden,
aber auch den Erfahrungen mit einigen Bloggern,
zu denen ich einfach einen sehr guten Draht habe.
Und das ist einfach sehr, sehr schön,
dass diese Menschen ihre Erfahrungen auch mit uns teilen.
Und Stichwort Mensch, jeder hat so eine Vorstellung,
wie so eine Beziehung funktioniert,
eine Liebesbeziehung,
eine freundschaftliche Beziehung,
aber auch eine Geschäftsbeziehung
Und so ein Selbstverständnis haben wir für uns einfach mal festgehalten.
Es ist für uns ein Selbstverständnis. Und wir arbeiten eigentlich
schon seit Beginn an nach diesen Grundregeln,
ohne dass sie sie jemals definiert haben und ohne,
dass wir sagen, das ist jetzt,
lasse ich jetzt das Gesetz und so machen wir das jetzt.
Wir machen es einfach, weil es irgendwie passt.
Und Beziehungsratgeber klingt irgendwie ein bisschen netter.
Wir haben jetzt tatsächlich den Blog A Relations Codex genannt.
Und dieser besteht aus insgesamt acht Punkten.
Die möchte ich einmal durchgehen und bei dem einen oder anderen
noch ein bisschen genauer ausführen
Was das eigentlich bedeutet. Ich denke,
dass aber auch der ein oder andere Punkt selbsterklärend ist.
Nichtsdestotrotz können wir natürlich am Ende nochmal sehr ausführlich darüber diskutieren
und ihr könnt Fragen stellen. Also da bin ich natürlich
auch sehr gespannt, wie ihr dazu steht.
Vielleicht habt ihr völlig andere Erfahrungen gesagt, nee,
das geht gar nicht. Aber wie so vieles beim Webmontag
, hier ist nicht alles in Stein gemeißelt.
Kommen wir zum ersten Punkt, der da lautet Austausch.
Und wir haben uns gedacht, Austausch heißt für uns,
wir bringen Unternehmen und Blogger zusammen,
um Dialog und beiderseitigen Austausch
zu ermöglichen
Könnt ihr euch jetzt entscheiden, ob ihr Hello Kitty oder das Alien
der Blogger ist oder andersrum das Unternehmen oder die Agentur.
Fakt ist, wir haben zwei verschiedene Gruppen oder Personengruppen,
die sollen aufeinandertreffen und wirklich über alles Mögliche sich austauschen dürfen.
Und es geht am Anfang erstmal nur um den Austausch und ums Kennenlernen.
Das ist uns wichtig. Und da haben wir auch
sehr gute Erfahrungen gemacht. Ein Mehrwert soll geschaffen werden.
Das kann sehr viel bedeuten. Für uns heißt es,
wir versprechen, Bloggern, Zugang zu Informationen zu verschaffen,
die ihnen und ihren Lesern einen Lehrwert bieten. Das heißt,
der Leser selbst, der Blogleser, der Besucher des Blogs,
der soll auch was davon haben, dass ein Blogger mit einem Unternehmen zusammenarbeitet.
Wir denken jetzt nicht nur so, ja,
ich will nicht sagen, kurzsichtig, dass es nur darum geht,
irgendeinen Content auf den Blog zu spielen und zu sagen,
hier, die haben 100.000 Leser im Monat und yay,
wir haben eine riesen Reichweite.
Wir wollen natürlich auch die Leser hinter erweichen, so wie,
wenn ja irgendwie eine Aktion in einem Publikumsmedium machen,
werden wir ein Interview im Handelsblatt platzieren,
als PR-Berater müssen wir natürlich immer auch an die Zielgruppe denken
Ganz wichtiges Thema, die Werbung, die sollte ja eigentlich durchgestrichen sein,
denn Werbung ist ein absolutes No-Go bei unseren Aufeinandertreffen mit Bloggern.
Und ganz konkret haben wir uns für folgende Klausel quasi entschieden.
Wir sorgen dafür, dass durch uns organisierte Blogger-Events
keine Werbeveranstaltung sind, sondern offene Diskussionsplattformen. Das heißt,
Werbeveranstaltungen hieße, es wird irgendwie versucht zu verkaufen,
hier, wir haben das tollste Produkt,
wir haben die beste Kamera und den größten Fernseher und wir sind überhaupt die allerbesten.
Und wenn du jetzt diese Kamera kaufst,
dann kriegst du noch 10 Prozent auf die nächste oder auf dem Objektiv
und das wollen wir nicht und das finden wir ganz furchtbar und damit vergraut man eigentlich nur,
ja, die Multiplikatoren und am Ende die Blogger und man verliert dann natürlich auch die Leser, die Zielgruppen da draußen im Internet.
Die Verpflichtung, die sollte auch durchgestrichen sein,
denn wir verstehen eine Teilnahme an einer Bloggerveranstaltung nicht als Zusage für einen Blogbeitrag dass da bin ich immer wieder erstaunt,
wenn ich eine, ja,
wenn ich irgendwie ein Event organisiere und meine Anfragen rausschicke und vielleicht auch mit den Leuten telefoniere und dann sage,
hier, wir haben hier aber jeder was geplant,
hast du Zeit und Lust daran teilzunehmen?
Und dann heißt es gleich, ja,
also ich nehme dafür 3 bis 400, 500 Euro,
dann schreibe ich auch was darüber.
Und das war ja gar nicht meine Frage. Ich wollte eigentlich
auch nur wissen, ob jemand Zeit und Lust hat, teilzunehmen.
Ob er oder sie im Endeffekt auch was darüber schreiben möchte,
ist ihm natürlich selbst überlassen.
Wir werden zu keinem Zeitpunkt irgendwie sagen, ja,
du nimmst daran teil, also schreibst du bitte darüber.
Und das ist so ein Missverständnis, was mir immer
wieder begegnet
Da möchte ich mir ganz klar sagen,
du bist herzlich eingeladen und es geht darum, wie am Anfang gesagt,
sich auszutauschen und uns und natürlich unseren Kunden das Unternehmen kennenzulernen.
Wunderschönes Blumenbild und das steht für Individualität. Und Individualität ist
ein ganz sperriges Wort und es kann so viel heißen.
Bei uns heißt es, wir vermitteln Kooperationen zwischen Unternehmen und Bloggern,
die keine Massenabfertigung sind, sondern die Individualität des Blogs berücksichtigen.
Zum Beispiel, wir bewegen uns auf die Weihnachtszeit hinzu
Publikumszeitriffen und auch Blogs bereiten so langsam ihre Weihnachtsthemen vor,
Adventskalender ist eine ganz schöne,
ganz schönes Tool für diverse Medien, auch Blogs machen,
ab und zu mal so eine Weihnachtsaktion.
Ich habe bisher noch keine Anfrage für dieses Jahr bekommen,
aber ich erinnere mich an letztes Jahr,
die kamen dann auch irgendwie so ein paar Monate vorher.
Könnt ihr nicht irgendwie was dazu tun in den Adventskalender,
entweder für den 24. oder als Nikolausaktion oder, oder?
Wenn du fünf solche Anfragen von fünf verschiedenen Blogs kriegst,
dann überlegst du dir auch, ob sich das lohnt.
Was hat denn der Leser davon? Ein Mehrwert hat dann
im Endeffekt der Leser, wenn du auf fünf thematisch gleichen Blogs,
auf den fünf ähnlich großen,
ähnlich aufgebauten Fotoblogs
die gleiche Aktion hat
Dann denkt er sich auch, nö,
also dann lese ich die jetzt irgendwie nicht mehr.
Die bieten ja alle das Gleiche. Und die wollen sich
ja auch voneinander unterscheiden. Deswegen Massenauffertigung ist eigentlich auch ein No-Go.
Transparenz. Wir formulieren im Falle einer Kooperation transparente Vereinbarung zu
den gegenseitigen Leistungen, die auch für Leser nachvollziehbar sind.
Das heißt, Entschuldigung, ich habe vorher den Frosch am Hals,
ich bin ein bisschen erkältet, wenn ich mich jetzt hier so räusper.
Das heißt, im Falle einer Kooperation, Unternehmen hat irgendwie
nur in irgendeiner Form Den Blogger unterstützt, gesponsert.
Dann soll der Blogger das auch in irgendeiner Form kenntlich machen.
Und das sieht man immer häufiger. Und dann hast du so einen kleinen,
ja, so einen, wie nennt man das?
So eine Info über den Beitrag, Sponsored Post und noch mal
eine Erwähnung in dem Beitrag. Wurde unterstützt von Firma XY,
bei einem Ausflug vor kurzem,
mit Wanderschuhen oder mit einem Zelt oder mit Wasser für irgendwie eine Woche.
Damit könnten wir dann quasi auch leben.
Und das wäre auch für den Leser nachvollziehbar,
was dann diese Aktion und diese Kooperation umfasst
Ja, ich glaube, es geht schon. Aber danke.
Ich nehme es einfach mal und ja, schmeiße es um.
Nicht. Das Urheberrecht. Ich habe ja irgendwann ganz viel übergesetzt
gehört und wann, was man eigentlich alles falsch machen kann.
Das ist ja doch ein, nicht unerhebliches Thema.
Und auch wir haben da gewisse Vorstellungen, denn wir erwarten,
dass sich Blogger an das Urheberrecht halten.
Ja, also wenn jemand irgendwelche Bilder benutzt,
entweder hat er sie selbst gemacht oder er gibt die Quelle an,
von wo er die Bilder her hat
Oder wenn er von irgendeiner Veranstaltung berichtet,
auf der er nicht war, aber so tut,
als wäre er da gewesen,
dann könnten wir das zum Beispiel nicht in Ordnung.
Die Meinungsfreiheit, der Maulkorb. Und den gibt es
bei uns auch nicht. Es hat so ein bisschen,
überschneidet sich so ein bisschen mit der Verpflichtung.
Man soll sich bloß nicht gezwungen fühlen, irgendwas schreiben zu müssen.
Man soll sich auch nicht gezwungen fühlen, in irgendeiner Form
etwas schreiben zu müssen. Wir haben das aber konkret zusammengefasst,
als wir garantieren, Blogger zu keinem Zeitpunkt in ihrer Meinung
zu beschneiden
Das heißt, sie sollen schreiben können, was sie wollen,
wie sie wollen. Wir werden nie sagen, ja,
also das Produkt schneide ich jetzt nicht so gut ab.
Kennst du den Post bitte runternehmen? Das würde mir
nie tun. Das haben wir bisher auch nicht getan.
Und ich würde jedem davon abraten, dass sie jemals zu tun,
überhaupt darüber nachzudenken. Und es geht hier gar nicht darum,
nur in welcher Form irgendwelche Blogbeiträge veröffentlicht werden.
Auch wenn irgendwie ein Treffen stattfindet zwischen Blogger und Unternehmerunternehmen
und man da irgendwie eine Feedbackrunde hat nach einer Veranstaltung,
dann briefen wir die Blogger auch nicht im Vorfeld und sagen,
so, also das sind jetzt die Marketingleute von Firma XY,
mit denen redest du so und so.
Auch nicht, überhaupt nicht. Also man soll da sich
wirklich geben können, wie man ist und sagen können,
was man möchte und wie man das möchte
Ja. Das waren unsere acht Punkte,
unsere heißt CD, meiner Kollegen und mir,
zum Thema Blogger Relations,
unser Beziehungsratgeber,
es ist wie gesagt ein Ratgeber und kein Stein gemeißeltes Gesetz,
aber wir haben uns für dieses Selbstverständnis in der Zusammenarbeit mit Bloggern
entschieden und haben bisher da sehr gute Erfahrungen gemacht und ich bin da eigentlich guter Dinge,
dass wir in Zukunft da auch auf einem sehr guten
Weg sind
Jetzt stellt sich mir die Frage, ich bin dann ziemlich schnell durchgerannt.
Er stellt sich nie die Frage, was ihr dazu sagt.
Und ob es Fragen gibt oder Anmerkungen oder ob ihr sagt,
nee, sorry, damit kann ich überhaupt nichts anfangen.
Aber bevor wir loslegen und uns in Beziehungen stürzen mit Bloggern,
vielen Dank erstmal für die Aufmerksamkeit.
Alle gehen. Wer möchte? Keiner. Ich glaube,
die haben alle Hunger und Durst.
Doch, da,
ein,
zwei Hände
Direkt Ladies first. Hallo. Und zwar wollte ich einmal
kurz fragen, wie gehen denn die Kunden damit um,
wenn denn ein Blogger mal was nicht so Gutes über das Produkt schreibt?
Das wird hingenommen. Also wir, ich fange das immer
so ein bisschen auf und versuche das dann zu erklären,
warum mein Produkt vielleicht nicht so gut abgeschnitten hat oder versuche das nochmal bei den Bloggern nachzuvollziehen.
Aber bisher, wenn jemand das nicht so Gutes drüber geschrieben hat,
hat er das auch mal begründet, sodass man es nachvollziehen konnte.
Aber schreiben Sie dann Kommentare dazu oder Rechtfertigungen?
Also ich schreibe zum Beispiel gar keine Kommentare. Manchmal schreibe
ich irgendwie drunter Cool, dass es sie gefallen hat,
aber dann auch eher als meiner privaten Sicht und nicht von JTB.
Ich lage auch mal einen Beitrag bei Facebook,
wenn ich das sehe und ich das wirklich sehr gut fand,
aber dann meine ich das auch und nicht irgendwie,
um die Quote dann zu erhöhen und zu sagen, hier,
guck mal, lieber Kunde, da ist eine ganz tolle Interaktion.
Und wenn ich darauf irgendeine irgendeine Form reagiere, dann per E-Mail oder per Telefon.
Danke. Ja, mir hat das sehr gut gefallen.
Meine Frage, wie muss ich mir das vorstellen? Ihr sitzt beim Kunden,
grauenmilierter Marketing-Chef und eigentlich hat der sich geistig schon auf eine Diskussion eingestellt,
dass er über dieses Internet-Ding reden wollt.
Und jetzt kommt ihr mit Blogger Relations. Wie guckt ihr
euch an? Wie überzeugt er ihn? Ich weiß ehrlich gesagt gar nicht mehr,
wie das am Anfang war, aber dadurch,
dass wir das schon so lange machen,
China ist von Anfang an nicht auf eine Ohren gestoßen zu sein.
Also die waren da auch sehr offen.
Das ist auch eine Grundvoraussetzung, dass es funktioniert.
Und natürlich gibt es mal den einen oder anderen, der sagt,
gut, ich möchte jetzt aber auch ganz klar nachvollziehen können,
wie viele Klicks von dem Blog auf zum Beispiel den Webshop gekommen sind.
Und das ist es wirklich schwer, den Leuten dann klar
zu machen, dass wir das eigentlich nicht können.
Und dass wir das eigentlich auch nicht von dem Bloggern einfordern wollen,
dass sie extra auf diesen Webshop verlinken.
Es gibt welche, die machen das von sich aus,
aber wir wollen das eigentlich nicht erzwingen.
Danke. Ja, halt. Du hast von einem Austausch unter Bloggern
nicht kommerzielle Art gesprochen. Kannst du da noch ein bisschen
mehr dazu sagen, worum es sich dabei genau handelt?
Also das war tatsächlich ein Fall, der mich betroffen hat.
Ich blogge selbst aber wirklich non-profit und auch wirklich ganz,
ganz zum Spaß. Und jeder, der irgendwie halbwegs professionell bloggt,
der würde sagen, was ist das denn für ein Blog
Da habe ich einfach eine Anfrage bekommen von einem Verein,
einem Kulturverein und er wollte, dass ich die Informationen in irgendeiner Form veröffentliche.
Und ich konnte damit aber nichts anfangen.
Also ich habe mich auch ein bisschen gewundert,
ob die Leute sich meinen Blog vorher angeguckt haben,
weil dann hätten sie auch verstanden, dass das da nicht reinpasst.
Das habe ich die Frage nicht richtig verstanden? Nee,
es klang, also du hast vorhin sowas erzählt,
es klang für mich, dass es eine Veranstaltung gibt,
wo die von euch gehostet wird, wenn ich es richtig verstanden habe.
Und wo es eindeutig darum geht, dass man sich untereinander
als Blogger austauscht, aber eben nicht um Produkte zu vermarkten.
Und dazu wollte ich ihn sich fragen,
dass das genau ist
Genau, also wenn wir eine Bloggerveranstaltung organisieren oder in
irgendeiner Form gucken, dass sich Unternehmen mit Bloggern treffen.
Das sind ja meistens mehrere Blogger da.
Dann geht es wirklich darum, dass sie sich austauschen.
Vielleicht, weil sie gerade ein neues Produkt getestet haben und
da einfach darüber sprechen oder über einen neuen Trend sprechen.
Aber das, was da besprochen wird, soll auch im
Rahmen dieser Veranstaltung bleiben. Und es ist nicht so,
dass es darum geht, dass jetzt darüber geschrieben wird oder so.
Also das heißt, es ist kein öffentlicher Event,
wo alle möglichen Blogger zusammenkommen,
sondern es gibt einen Kunden und der kommt dann mit
ein paar Bloggern zusammen und die tauschen sich da
Ganz genau, das ist ein kleiner Rahmen und das ist
dann auch vorgegeben und wir werden da jetzt nicht irgendwie sagen,
hallo Hamburg, da ist ein Blogger-Event in der Haven City
und da könnt ihr alle gucken kommen.
Also das ist dann schon sehr ausgewählt mit gewissen Leuten
von dem Unternehmen und gewissen Bloggern, die wir denken,
dass die zu dieser Veranstaltung passen.
Danke. Letzte Frage. Hallo, ich habe auch noch
eine Frage. Bei, ich sag mal,
gewerblichen Bloggern, warum eigentlich die Abgrenzung zu Journalisten?
Weil es ist im Grunde immer dasselbe. Findest du,
also ich finde es ehrlich gesagt nicht,
nein, nein, das soll gar nicht
so antworten
Journalisten, Journalisten haben meistens studiert. Ja, Mole und Hayatt gemacht,
die haben sich lange da hochgearbeitet und Blogger hat aus einem eigenen Interesse,
aus Spaß an der Schreiberei, diesen Blog aufge, aufgesetzt.
Daraus hat sich dann irgendwann diese Form von Kontakt zu einem Unternehmen entwickelt.
Also ich unterscheide da immer noch. Es gibt viele,
die sagen, behandelt doch bitte die Blogger genauso wie Journalisten.
Ich stelle dir mal die Frage in den Raum,
möchten denn Journalisten, dass sie genauso behandelt werden wie Blogger?
Also ich glaube, das ist auch so ein Punkt,
wo man sehr darüber diskutieren kann,
wie ist eigentlich so der Stellenwert von Journalisten in der Zeit von Bloggern,
von Blogs, Medien Wandel.
Also ich glaube, da gibt es keine einzige richtige Antwort.
Noch nicht. Danke für die Meinung. Oh Gott.
Noch eine Frage dahinten. Eine. Wir sind schon ein
bisschen Aussatz von dir. Ich weiß nicht, ob ich
es überhört habe oder nicht, wenn ihr Blogger-Events veranstaltet mit den Bloggern.
Sind die Blogger zur Transparent Transparenz angehalten oder sagt ihr den lieber,
nee, sie schreibt das nicht rein, dass ihr irgendwas von uns bekommen habt oder sowas?
Nee, aber ich sehe das immer so bei Blog Vermarktern,
wie Rankseller, steht dann meistens drin, oh,
bitte nicht Sponsored Post oder sonst was drunter schreiben.
Nee, also da geht mir das gar nicht vor. Wenn wir jetzt eine Kooperation hätten,
wo es darum gingen würde, dass,
wenn wir jetzt eine Kooperation vermitteln, wo wir sagen,
okay, du kriegst jetzt was irgendwie in,
ich weiß es nicht, keine Ahnung,
also so viele große Aktionen haben wir ja ehrlich gesagt,
in dieser strengen Form noch gar nicht durchgeführt,
aber du kriegst jetzt was und dann können wir uns vorstellen,
dass da ein Blogbeitrag am Ende rausspringt, dann ja,
aber bei einer Blogveranstaltung,
da geht es nicht darum,
dass am Ende irgendwas geschrieben wird und in irgendwelcher,
unter irgendwelchen Sponsored Post oder so.
Ja, danke.