Mit dem ist es so.
Ich habe bei einem Probelauf exakt 21 Minuten gebraucht,
das heißt für euch bleiben noch vier Minuten für Rückfragen,
wenn ich es wieder in dem gleichen Tempo schaffe.
Ich hoffe, das kriege ich hin. Mein Vortrag heißt Tour de Block,
Erkundung einer Geisteshaltung, vor allen Dingen deswegen,
weil ich auch selber mich immer wieder neu orientieren muss und Sachen neu herausfinden,
wenn es um Blocks geht.
Ich habe euch ein Geheimnis mitgebracht,
das kommt etwa in der Mitte des Vortrags
Ist längst im Mainstream angekommen,
als ich die Gästeliste heute hier gesehen habe,
habe ich mir gedacht, oh Gott,
ihr kennt das alles schon, da müsst ihr jetzt durch.
Ich habe für mich die Sachen nochmal so ein bisschen orientiert und
drei Themen eigentlich herausgefunden, die ich euch mitteilen möchte.
Was macht mich speziell jetzt, denn ich bin auch so
ein bisschen Mikroblogger, was macht mich zum Blogger oder jeden anderen?
Welche Themen und Probleme sind da draußen gerade unterwegs und
wo soll das überhaupt alles hinführen?
Das ist eine Frage, die mich am Schluss dann
noch bewegt
Was macht mich speziell jetzt zum Blogger? Ich glaube,
es gibt drei Punkte. Zum einen, wenn ich blogge
, habe ich ein gewisses Sendungsbewusstsein. Ich habe das hier
bei einer Grafik gefunden, von einem Lifestyle-Blog-Netzwerk, blogst.de.
Bloggen ist das Gegenteil von alles für sich behalten.
Das klingt jetzt ein bisschen nach Krankheit.
Aber ich glaube, es ist schon was dran.
Jeder hatte irgendwas und das muss, das muss jetzt raus.
Das muss er irgendwo hinschreiben. Dann Leidenschaft,
dass ich zum Beispiel bei den Autobloggern,
die sich am liebsten in die allerheißesten Schlitten setzen und
damit rumfahren und das auf Video aufnehmen und ins Netz reinstellen
Und die Vernetzung, die natürlich vor allen Dingen online stattfindet,
die sich in den Linklisten wiederfindet,
bei irgendwelchen Blogparaden und so weiter, das sind,
glaube ich, die drei wichtigsten Sachen,
die einen Blogger oder eine Bloggerin ausmachen.
Drang zur Selbstmitleidteilung, Leidenschaft und Online-Vernetzung.
Das ist meine Definition eines Bloggers. Jetzt könnte man fragen
, geht es nicht einfach nur um die Plattform?
Wenn ich einen Blog habe, bin ich doch ein Blogger.
Richtig, es gibt den klassischen Blog. Ich habe hier
den Matthias Bauer mal rausgegriffen, so sieht ein toller Block aus.
Jemand, der sich auskennt, der eine Meinung hat,
der es irgendwie ins Internet reinschreiben möchte, in einem Blogformat, mit links etc.
Das Spannende bei diesen klassischen Blogs finde ich eigentlich,
dass die Leute, die mit so einer Leidenschaft dabei sind,
den Kram viel besser kennen und beherrschen oft,
als die Unternehmen, die das Ganze eigentlich auch betreffen sollte.
Also wenn man sich hier das Fazit unten anguckt,
damit hört der Blogbeitrag noch nicht auf,
sondern der Blogger hat sich noch die Leidenschaft hingenommen und hat
die Hardware auseinandergenommen und irgendwelche Codes analysiert
Und irgendwie gesagt, naja, es ist alles sehr witzig,
was da drinsteht in diesem Code.
Aber mach doch mal die Specs öffentlich,
dann hacken wir uns das Ding selbst aufbrauchbar.
Da habe ich sehr gelacht. Aber es zeigt eben,
welchen Risiko ein Unternehmen auch auf sich nimmt,
wenn sie sich so in die Blokosphäre wagen.
Also man sollte schon dann jemanden haben,
der auch sich mit so einem Blogger auseinandersetzen kann.
Sind aber oft nicht nur die einzelnen Blogger.
Es geht auch um Gastbeiträge, um Vernetzungen. Hier ist
ein fantastischer Blog, wo ich persönlich sofort den Drang hatte,
ich muss da jetzt auch was schreiben
Maximilian Buddenboom, Herz-Damen-Geschichten, hat angefangen, Beitrag über seinen Stadtteil
St. Georg zu schreiben. Dann hat der andere eingeladen,
die haben die ganzen Hamburger Stadtteile abgegrast und was in ihrem Blog dazu geschrieben,
es wurde vernetzt und es wurde mehr und mehr und mehr und mehr und mehr,
andere Städte, andere Länder, fantastische Vernetzung, tolles Projekt.
Aber Bloggen passiert nicht nur auf einer Blog-Plattform,
auch YouTube, wenn man mal nach Schminktipps sucht,
findet man wahrscheinlich zwölf Trilliarden, zehnjährige Mädchen,
die sich abends in das Bad ihrer Eltern einschließen,
die Kamera aufbauen und Schminktipps filmen.
Das sind Bloggerinnen, die kann man ansprechen.
Hier Inka Schminker hat 23.000 Abonnenten. Da können manche professionelle Blogger
von träumen. Muss man ernst nehmen, sind Blogger.
Oft schwappt das Ganze dann in die sozialen Netzwerke rüber.
Bei Facebook finden unglaublich lange Diskussionen statt,
wo man eigentlich vermuten würde, gut,
das ist ein Platz für einen Blog,
aber gerade bei Facebook oder bei den anderen Netzwerken Kann das hin und her gehen?
Und plötzlich hat man hier viel mehr Meinung und Leidenschaft als auf dem eigentlichen Block.
Man hat auch nicht immer einen klaren Verfasser.
Es gibt ja diese Meme, die durchs Netz schwappen,
wo alle Leute anfangen, plötzlich sich irgendwas auszudenken und mitmachen.
Und es wird auf irgendeiner Plattform gesammelt. Dafür bietet sich
heutzutage Tumbler an. Hier hat die Redaktion von jetzt.de die
schönsten Bilder gesammelt. Parodien auf ein Plakat der SPD in München.
Das Original war ein Mindester Präsident, der Wort hält.
Und der hält so ein Wort in der Hand.
Er ein Ministerprint der Wort hält, war lustig gedacht,
die Netzgemeinde hat es auch lustig aufgefasst und daraus eine riesige Schwämme von Beiträgen gemacht,
die eben hier gesammelt wird, ohne dass man jetzt einen Blogger hätte,
den man da ansprechen kann und haftbar machen.
Und natürlich gibt es diese ganzen Kollektive,
die sehr stark ins Politische gehen,
auch wirklich im Diskurs dann eine feste Position einnehmen,
die Mädchenmannschaft wird immer wieder so als moderne Gegenposition zu Alice Schwarzer in der feministischen Bewegung betrachtet.
Hier übrigens wurde das anfangs genannte T-Shirt deckt und zerpflückt,
warum ist das eigentlich nicht für Männer gibt, in Männergrößen,
sondern nur Mädchen können sich einen Blogger verlieben,
aber Bloggerinnen nicht in Blogger.
Es war ein bisschen seltsam, es ist ein spannender Beitrag.
Letztlich kann man sogar ohne Text bloggen,
das sieht man auf Instagram, fantastisch.
Uwe Scholz aus Berlin hat 108.000 Follower, die Interesse daran haben,
was sie in ihrer Leidenschaft täglich zeigt.
Und das ist eine Art von Blog. Natürlich auch Twitter gehört dazu,
ganz viele Sachen, Leute,
die sich als Blogger verstehen,
ohne jetzt einen klassischen Blog zu betreiben
Was ist jetzt ein echter Blogger-Fazit? Da kommt mein Geheimnis,
den gibt es gar nicht. Trotzdem gibt es Themen und Probleme,
mit denen sich die Bloggersphäre befasst,
was auch mir in meiner Arbeit immer wieder begegnet.
Ich habe eine Agentur, wir machen auch Blogger-Relations.
Ich bin selber Mikro-Blogger und ich bin auch noch Privatmann,
der einfach im Netz rumsurft und sich wundert, was da alles passiert.
Kritische Individualität oder Kooperation? In der Fashion-Szene ist es total verbreitet,
die ist sehr professionalisiert. Kooperationen sind ganz normal. Hier
ein Beispiel, Marie Meckow und Converse haben gemeinsam Schuhe rausgebracht.
Im Blogger-Netzwerk Lehmels oder Marz, ich bin jetzt nicht so der Fashion-Group,
aber in diesem Netzwerk werden dann eben neue Produkte vorgestellt.
Sind das jetzt noch begeisterte Blogger,
die sich über eine tolle Mode freuen und darüber berichten wollen?
Oder ist das hier schon eine Kooperation, die nicht gekennzeichnet ist?
Man weiß es nicht. Also das ist so ein bisschen,
was da so reinfließt. Es gibt dann so Diskussionen,
hier zum Beispiel die Berlin-Mitte Mom ist ja bekannt,
wohl da
Ich bin kein Ranschladen, sie beschwert sich in diesem Post,
dass sie immer so billige Angebote bekommt,
so rammsch für ihren Blog und muss erstmal jetzt in diesem Beitrag erklären,
wie wichtig dieses Blog ist und wie wichtig,
wie toll das für ein Unternehmen ist,
wenn die Produkte da vorgestellt werden.
Also im Grunde eine Bitte darum, doch höherwertige Produkte anzubieten für
die Kooperation. Es ist alles so ein bisschen schief,
man hat so ein bisschen komisches Gefühl,
das ist ein Trend, Kommerzialisierung,
wie stark wird es kenntlich gemacht,
den ich festgestellt habe
Bei den Autobloggern ist es noch, oder ähnlich professionell,
die schließen sich zusammen hier zu einem Autoblock Network.
Da kann man Sonderwerbeformen buchen, Display-Werbung. Im Grunde sind
das schon Medienplattformen, wo man den Kontakt buchen kann.
Man sieht auch hier, dass es fast Medienersatz wird.
Der Robert Basic hat ganz tollen Beitrag geschrieben, wo er
das analysiert hat. Warum die Autoblogger eigentlich in Zukunft den
Automedien das Wasser abgraben werden? Die sind viel leidenschaftlicher,
die machen tolle Videos, die nehmen was auf sich,
die Medien doch sehr zurückhaltend sind in dem Bereich.
Ist auch kein Wunder, dass die Blogs wirklich ins Gespräch kommen,
weil es gibt eine unendliche Liste,
das hat er zusammengetragen und die sind alle mit Begeisterung dabei.
Das geht schon so weit, diese Konkurrenz zu den Medien,
dass man hier so die Ellenbogen ausfährt und ein bisschen
sich anlegt mit den etablierten Journalisten.
Hier ist ein Beispiel der Big Block mit 2G,
ist ein etablierter Autoblock und dann hat ein Journalist bei
der Welt angefangen,
einen Big Block.welt.de einzurichten
Und natürlich regt sich der Blogger dann auf, warum nimmt er meinen Namen fast,
lässt ein G weg und schreibt einen Blogbeitrag, wo er ganz deutlich sagt,
ich bin das Original und das ist der Kopf, das ist eine Kopie.
Das heißt, da geht es schon wirklich ans Eingemachte,
damit sieht man so ein bisschen die Konkurrenzen, die vielleicht auch in Zukunft entstehen. Die Blogger-Karrieren,
die so eine Bloggerin oder ein Blogger einschlägt,
wenn er oder sie erfolgreich ist, die gehen beliebig weit,
das kann anfangen, dass man ein bisschen Netzwerk,
dass man mal einen Produkttest plötzlich, dass man Markenbotschafter,
wenn man das so gut macht,
man wird Community-Manager irgendwo freiberuflich oder aus Spaß, dann kommt eine Agentur,
stellt einen ein, man wird Journalist, Unternehmensgründer,
macht irgendwie ein Portal und so geht das weiter,
bis man am Ende als Lobbyist endet.
Aber wo soll das alles hinführen? Wenn ich darüber nachdenke,
was mir so in meiner Blogrecherche passiert ist,
komme ich mir oft vor,
wie wenn ich über einen Marktplatz spaziere und ich kann plötzlich alle Gespräche hören,
die jemals auf diesem Platz stattgefunden haben.
Und ich kann sogar noch in das Gespräch eingreifen, was damals passiert ist.
Ich kann also in erfunden oder in die damaligen Gespräche nochmal ein Werbeplakat einhalten,
kauft mein Produkt oder geht jetzt hier zu meinem Marktstand,
denn ich habe genau die Öko-Eier,
über die ihr euch gerade unterhalten habt.
Das heißt, was wir in der realen Welt
längst zum Glück nicht erleiden müssen,
nämlich wir reden unter uns und keiner hört es und
das Gespräch ist weg
Ist im Internet ganz anders, weil da,
was auf den Blogs passiert, ist immer noch da,
es ist überall abrufbar,
es ist auffindbar und das macht diese gigantische Reichweite aus.
Und das sorgt auch dafür, dass wir Yubis eigentlich im Internet,
ja, nach ein paar 10, 15, 20 Jahren,
die wir immer noch sind, eigentlich überfordert sind.
Diese digitale Vielfalt. Überall könnte gerade jetzt auf Twitter jemand
was über mein Produkt schreiben und ich muss das beobachten und da muss ich darauf reagieren. Ich glaube,
dass der Trend da wieder ein bisschen zurückgefahren werden wird,
dass die Unternehmen Also Unternehmen sowieso vielleicht weniger machen werden,
dass aber auch wir als Menschen ein bisschen weniger aktiv werden und vielleicht nicht mehr einen Block befüllen,
wo wir unsere Meinung darlegen und Diskussionen führen und die Trolle wegblenden und hin und her.
Nee, vielleicht beschränken wir uns einfach drauf,
Fonds quer zu nutzen und zu sagen, ich war da,
ich habe was gegessen, es war lecker.
Also das könnte, das ist schön thematisch, einfach und dann weiß ich,
gut, ich war da und alles ist gut.
Es geht auch weiter, diese Quantified-Self-Bewegung,
wo man wo man... Wo man einfach gefragt ist,
die Technologie auf seinen eigenen Körper anwendet und sagt,
ich bin jetzt was gelaufen und das war ganz toll.
Das ist eigentlich ein Mechanismus, um sich nochmal wieder zu verorten.
Hier, ich habe auch einen Körper. Ich bin
nicht nur Internet. Ihr könnt es zwar sehen,
was ich mit meinem Körper schaffe, aber ich muss es vermessen,
damit ich auch selber weiß, wo ich stehe.
Das ist, glaube ich, eine Art Ausgleich für diese Ungewissheit,
die es im Internet gibt. Bei mir ist es so,
ich poste auf Instagram Fotos, ohne zu bedenken,
dass ihr auf der Fotokarte landen Und jeder,
der dann auf Instagram eine Fotokarte anguckt, kann sehen,
gut, fast alle Fotos oder 107 Fotos hat er in den Hafen City gemacht.
In St. Pauli war er sehr oft auf der Daumtorwiese,
ist er manchmal,
man kann mein ganzes Leben und das ist vielleicht der Nachteil von dieser,
von diesem Rückzug auf das Verorten.
Der Nachteil ist, dass man das überall im Leben im Netz
dann nachvollziehen kann. Auch das wird zusehends kritisch gesehen,
ohne dass ich jetzt da in die Privacy-Diskussion einsteigen möchte
Was mir persönlich gefehlt hat, war eine Analyse,
wie viele Accounts sind eigentlich schon gelöscht?
Ich folge auf Twitter 1000 Leuten und ich bin trotzdem immer
nur mit 20 oder 30 in Diskussionen oder 40 vielleicht.
Was ist mit den anderen, die am Anfang da waren?
Die sind nicht mehr da. Es sind neue gekommen,
ich merke vielleicht diesen Unterschied gar nicht genau,
wie viele Blogs gibt es schon nicht mehr oder werden nicht mehr betrieben,
weil es einem zu langweilig war.
Ich hätte gerne mal eine Analyse,
wie viel von diesen Blogs und Tweets oder Twitter-Accounts
sind eigentlich noch tatsächlich da und wie viele sind schon
wieder verschwunden
Mein Fazit, was kommt nach dem Blog-Erfolg? Ich glaube,
wir werden sowohl als Blogger als auch als Unternehmen,
dass das Ganze beobachten möchte oder als Privatmensch,
wir werden ein bisschen ruhiger werden und uns beschränken und uns konzentrieren,
als Unternehmen werde ich sicherlich meinen Kreis an Bloggern haben,
zu dem ich eine gute Beziehung habe,
mit denen ich mich gerne treffe.
Und das reicht dann aber auch. Ich muss nicht immer
alles wissen. Das kommt ein bisschen dem Trend entgegen,
wie es
die Großen Geld gibt
Keeper ja auch schon machen, also Amazon, Facebook,
Google mit ihren Algorithmen,
versuchen ja schon uns das Leben ein bisschen einfacher zu machen im Netz,
indem sie Sachen, die uns nicht interessieren,
ausblenden oder zumindest glauben sie, dass sie uns nicht interessieren.
Natürlich ist man da ein bisschen aggressiv und sagt,
ich will selber bestimmen, was ich nicht lese,
aber im Grunde können wir ganz froh sein,
dass die Suchergebnisse auf uns zugeschnitten werden und viel einfacher und übersichtlicher werden.
Jetzt gibt es noch ein Bonusgeheimnis zum Schluss, nicht so schön schnell war.
Wir müssen gar nicht immer alles unter Kontrolle haben.
Schönen Dank. Dass wir gleich nochmal reden,
ist ja klar. Gibt es noch Fragen von euch?
Sehe ich Hände? 3, 2, 1? Keine
. Nein. Da hinten ist ein halber Arm oben,
aber... Zack,
ist er unten
Okay, Thilo. Ich hätte erwartet,
dass es mit der Filter-Bubble total Aufruhe erzeugt,
weil jeder hasst diese Filter-Bubble, aber wenn ihr das gerne habt,
was Google euch das ausblendet, okay.
Diese Diskussion hatte ich tatsächlich auch schon mal mit einem Kunden.
Geben Sie mal bei Google das und das ein.
An zweiter Stelle finden Sie das und das.
Und er sagt, nein, das habe ich nicht.
Da war er ganz irritiert, dass seine Suchergebnisse anders sind als meine.
Er war tatsächlich der Meinung, er bekommt das Gleiche,
wie alle zig Millionen der Welt.
Es ist ja auch ein total komplexes Thema, also grauer Anzug.
Okay, wenn es keine Fragen mehr gibt,
dann danke Thilo.