Ja, ich stehe einfach mal auf und sage, oh.
Ich glaube, es werden nicht mehr so viel mehr.
Wir haben 20 Namen, aber es war ja auch nicht Pflicht,
dass man hier dran teilnimmt. Wir zeichnen weiterhin alles auf,
aber trotzdem hoffen wir für euch,
dass ihr, die jetzt hier hingekommen sind,
dass wir für euch auf ein Gewinn bringendes Programm haben für heute.
Wir haben jetzt heute noch mal relativ viel auf so frontal
Vortrag von Jutta. Wir hatten uns etwas vorbereitet über
Corporate Design und Corporate
Und ja, deswegen übergebe ich auch auch direkt und
sie erzählt uns etwas über Graubün.
Genau, ich erzähle heute was über die Markenoffensive Kara Bündner.
2007 bis 2010 und die Weiterführung der Markenoffensive ab
2017. Und ich dachte, ich fange mal an mit den
... Achso
. . . . . . . . . . .
In den Arschen, Lukas, Schweizer Neos,
in den Arschen, in den Arschen wurde fiel.
Der könnt mich dessen fahren, kann ihn schieben,
die kann öffentlichen.
Das ist ja einfach
nur ein schöner Opa
Echt tötet vom Tjan. Jürde Entschon, nein,
der Landai. Das Gottgerücht, das ist aber geil.
Aber in der Nebel, über, aber in der Nebel,
was ist eine Donnergängse nach dem Zoo schwält?
Mit ihr verloren, sie jetzt ösnet und berge kann gar nicht.
Was sagt, sie ist sicher nicht in der Munde, blauschen.
Spurner. Spurner. Webel finden Sie bei uns höchstens Zittermalbad.
Und das ist beim Stieber, im war es sogar inklusive.
Mehr Informationen aufspurt.ch. Ich töte vom Tjan.
Jürde Etsch
Chatschen ruhig. Ist schon mal so luck.
4 Milliarden dafür das Loch. Lieder mal heim zu klatschen
, ich glaube, was ich kann.
Heimzi, kein Leben, keine Ahnung,
dass dort noch
die Torschnellen gelaufen sind
Boah, das ist ein Schöpfer, die Schöne war von
mir alles neun. Was war so gut, Judge?
Puff, Puff. Not the nudgets, wie jetzt langsam,
das geht gern übend. Bei Maxen dauert er zum Tespee.
Von mir her ist Büffi. Für dich ging er.
Auch. Was machst du eigentlich? Das sehe ich nicht
. Um was geht's, wenn es fertig ist?
Mit dem Altwachs und dem Teer essen sie bei uns Open
jetzt zum halben Preis.
Infos im Offensee
Heike Publikum
Genau, also ich erzähle jetzt was über die Marketoffensive kaum belieben.
Und zwar ging es bei der Markenstrategie für Kaubünden darum,
wie man die Regionen gerade binden. Bei Touristen und aber
auch bei einheimischen Partnern positionieren kann und bekannter machen kann.
Das Ganze ist zwar in der Offensive 2007 bis 2010 in der ersten Phase,
Und die Markenkampagne heißt von der Raum, ich denke mal,
das ist französisch Caprico und Naborkle Schuhen.
Wie gesagt, in der Markenoffensive für Consumery. Die Herausforderung war,
also erstmal in der Stiphase 1 ist 2000 gestartet,
und war eine Maßnahme des Wirtschaftsleitbildes auch binden.
Und es ging darum, eine Branchenübergreifende Regionenmarke aus Verbünden zu machen.
Also eine Dachmarke, die verschiedene Destinationen unter sich verbindet.
2003 wurde die Marke koppelten dann,
wie man sieht
Die Ziele wurden alle erreicht, bei der Markenoffensive.
Als da wären insbesondere, es soll ein einheitlicher Auftritt,
Coper Design, Corporate Identity geschaffen werden.
Das natürlich für die Kommunikation in allen Bereichen. Außerdem sollten die
zahlreiche Anwender in unterschiedlichen Branchen, also sprich die Partner,
Unternehmen, die Markenkampagne nutzen, was auch passiert.
Und es war eine hohe Akzeptanz in der Bevölkerung in
der Politik angestrebt,
auf das
wurde erreicht
In der Phase 2 gab es dann die Positionierung
der Marke Kauwinien zu erhalten und auch weiter auszubauen.
Du hast ein Zitat aus der Marken aus dem Dokument.
Die Marken mussten weiter bekannt gemacht, profiliert und mit Inhalt
gefüllt und den Köpfen der externen Zielgruppen verankert werden.
Und das ist eben passiert durch die Kommunikationsoffensive und der Rauchsichtschulen.
Die dauerte vier Jahre im Schweizer Markt.
Es gab jährlichen Einsatz von mindestens Schweizer Franken
eine Million
Exklusive damit und die nicht die Teilnahme der Partner generiert wurden.
Ich bin ein bisschen eins. Okay, ich mache weiter,
aber ich weiß nicht, was ich meine.
Also die Ziele der Kommunikationsoffensiv, wir waren eben mittel- und langfristig,
wir sich kapinten zur attraktivsten Qualitätsmarke der Altumen entwickeln muss.
Also die Bekanntheit soll gestärkt werden, nie durch die Hilfsmarken,
auf die es geht.
Sympathie und Vertrauen soll gesteigert, in die Marke soll
gesteigert werden
Es soll eine nachhaltige und differenzierte Positionierung von Frau Bündhüll
geschaffen werden. Also es sollte, ist ja passieren.
Und es sollte ein Signyfitor, ein Signyfitor,
kein Beitrag zur Nachfragenssteigerung von touristischen und nicht in touristischen Angeboten
gewährleistet werden. Es sollte, Cobyn soll eine attraktive Plattform
bieten für Produkte und Dienstleistungen aus der Rettung.
Um so eine Region Marke zu machen,
braucht man natürlich eine umfassende Markenklammer,
die die Werte von Kabinen gibt.
Und das sind insbesondere die Berge
, verkörpert
Die Hausforderung war, Krabbünen hat kein Mathehorn.
Sie brauchten also ein Alleinstellungsmerkmal für die Region.
Was vor allem unmissverständlich für die Berge steht,
weil das von Krabbünen eben besetzt werden kann.
Das Mathehorn melden sie nicht besetzen können.
Und das sowohl gegen ihn, also die Leistungsertrainer und Bewohner,
als auch gegen die nach außen, für die Konsumenten.
Die Lösungen ist der Steinburg, haben wir ja gerade gesehen.
Und zwar, Frau Bündniser an der Steinböcke,
steht unmissverständlich
Unverständlich für die Berge. Verkörpert einen Mythos, nämlich Kraft,
Charakter, Mut, Stolz, aber auch Ursprünglichkeit und Authentizität.
Er schafft bei den Bündnern Ifentipliationen, bei den Touristensympathie. Außerdem,
was natürlich bei der Kampagne gut ist, ist,
sie hatten natürlich einen Kopierschutz,
weil der Steinbock steht ja nun mal für die Berlin-Korbünden und kann,
die Kampagne kann so nicht einfach auf ein anderes Produkt übertragen werden.
Die Gestaltung und Bildsprache liegt also, der Fokus deutlich auf
dem Steinbock und Dieser agiert wie eine Persönlichkeit, sprich Winterdialekt und hat Humor.
Wie gesagt, Korb Windman ist eine Regionenmarke.
Das heißt, die Dachkommunikation verbünden umfasst mehrere Partnerkommunikationen,
also unterm Marken, die unter der Dachmarke geklammert sind.
Das ist das Logo, der Dachmarke brau bin.
Da sieht man, da komme ich aber gleich noch zu,
dass natürlich in der Gestaltung bei dem der Menge stilisierte Steinbock aufgenommen wurde.
Also Partnerkommunikation erzählen touristische Partner, also wie die ganzen Skigebiete
da, wo ist Lenze heute und so weiter.
Mit ihren Kommunikationsmaßnahmen. Zum Beispiel gab es eine Webseite oder gibt es eine Webseite,
die heißt, wir haben Schnee-CH, da sieht man,
wie nach einer Probünden-Links und die Schweiz,
da hat man geschweißt, rechts und die verschiedenen Destinationsmarken.
Dann gibt es auch natürlich nicht touristische Partner,
wie kobbelnden Kultur,
die auch unter der Dachmarke integriert werden sollten
Hier sind wir noch mal eine Auswahl von Maßnahmen,
die dann gut gefahren wurden und was das an Finanzen bedeutet hat.
Und hier ist eine Übersicht über die Kommunikationskantenelegie benutzt wurden.
Also es gab Rindkampagnen, Online-Maßnahmen, TV-Sports, Outdoor-Maßnahmen,
Social-Media-Kampagnen und auch Radio-Sports. Die Magenanalyse,
sowohl 2007 als auch 2010, Es gab vorne Ergebnisse,
also 2007, vor der Kampagne,
wurde in der Schweiz eine Wahrnehmungsstudie durchgeführt, um das Potenzial von Verbünden abzufragen.
Und die Analyse wurde dann 2010 nach Langklausierung der Markenstrategie wiederholt.
Die Resultate sind, dass die Marke graubünden nach wie vor
für viele Eigenschaften steht und als Basis für die Unterstützung der Destination eben sehr geeignet ist und war.
Die Werte von Krabün sind vor allem qualitativ hochstehend geprägtes,
steht wohl das Ambiente. Und diese sind nach wie vor,
also auch zehn Minuten nach der Markenoffensive nach wie vor ausgeprägt und relevant.
Was weiterhin dazukam und oder weiterhin wichtig war,
ist die gute Erreichbarkeit der Region und eine stärkere Vernetzung der verschiedenen Distinationen.
Es soll die ganze Jahresmarke natürlich unterstützt werden,
aber der Schwerpunkt liegt auf dem Winter orientierten Destinationen.
Der Wettbewerb wurde mehr oder weniger hinter sich gelassen,
weil 2010 Verbünden im Wettbewerb als der besten beurteilte Felgenregionen beurteilt wurde.
Und sie wurde in den meisten Attributen besser beurteilt als die Tremmebewerber.
Werner Oberland waren ja so typisch. Und wie gesagt,
in allen Attributen besser wurde Koppeln besser beurteilt, als ich vorher mache.
Das sieht man mal, wie er sich über die Positionierung 2010
und zum Beispiel hat ein vielfältiges Gastronomieangebot überrascht mit interessanten Attraktionen.
Er hat tolle Skigebiete und so weiter und so fort,
was sich alles verbessert hat
2012 haben sie jetzt aktuell die Kampagne weitergeführt oder wollen sie weiterführen.
Und der Fokus liegt dabei, vor allem auf dem Internet.
Das ist das Schlüsselmedium, vor allem deswegen,
weil natürlich das fehlende Region Krabbünden,
viele Leute ihre Bestellungen oder Informationen abrufen über das Internet,
über die Region und ihre Hotels bestellen und so weiter und das relativ kurzfristig auch passiert.
Und deswegen das Schlüsselmedium eben das Internet ist
Ja, sieht manchmal eine Übersicht über die E-Commerce-Maßnahmen,
die sie da gemacht haben. 2016 bis 2015,
sorry, gibt es weitere und klärt es weitere Ansätze geben,
weil die Markenoffensive bisher sehr erfolgreich waren.
Jetzt ruhig zu Corporate Design, also was haben sie
überhaupt gemacht, um die Marke Tobünen zu schaffen?
Also zunächst mal, es gibt einen koppelten Markennetz im Web,
da findet man alle Informationen über Design-Manuals
Kommunikationsstrategie, Dokumente, Online-Design, Stylight. Ausgegriffen habe ich
mir davon drei Dokumente. Einmal das Corporate Design Manual.
Das infasst die sämtlichen sämtlichen Kapitel zur Anwendungsanwendung der Regionenmarke und der Partnerauftritte.
Das ist ein sehr umfangreiches Dokument. Hier sieht man drei Auszüge
. Und zwar einmal das Markenzeichen Kobünden ist da beschrieben.
Das ist eben das Herzstück des Auftritts und besteht im Wesentlichen
aus zwei Elementen
Dem Schriftzug und dem Superzeichen Kaffeekorn. Es erscheint immer in
der dargestellten Form und darf nicht modifiziert werden.
Also hier sind wir mal die Bestimmtteile, erklärt.
Der Schriftzug ist in der Typo Syntax besetzt und
das Superzeichen kann in bestimmten Kontexten auch einzeln angewendet werden.
Hier sieht man eine Übersicht über die Magenfarben der Dachmarke.
Man sieht also, es gibt irgendwie zwei Grautöne, also Granitspöle,
und ein Rot und Weiß. Das ist ein Ausschnitt über die Bildwelt,
die verwendet werden soll, und zwar,
dass in der Mittagssonne nicht fotografiert werden soll,
sondern nur bei Sonnenaufgaben und bei Sonnenuntergang wegen des Schattenbuchs,
weil Elandedas Sonne, die Objekte,
keinen Schatten oder nur einen kurzen Schatten werfen,
und das ist schon atmosphärisch nicht gewöhnt
Das Gipfelbuch ist auch ein Körperdesign-Dokument, fast die wesentlichen Aspekte
der Marke zusammen. Hier habe ich mitgebracht,
einmal so in der Übersicht über die Regionenmarke und wie die
Dachmarke und wie die Regionenmarken darin enthalten sind und die Partnerkommunikation.
Hier sieht man das nochmal im Übergeblick. Wie gesagt,
es gibt die Regionenmarke, graue Bühnen,
es gibt die Destinationsmarken, das sind die Skigebiete,
vor allem Lenzer Heide und Davos,
Ja, es gibt die Partnerauftritte, es gibt Produktmarken,
also die Käse ausgrabünden. Und es gibt natürlich auch Event- und Attraktionsmarken.
Die werden jetzt die Werte von Graubünden aufs Layout übertragen.
Das ist auch ganz spannend. Also als Werte würde man
für Verbünden festhalten, es ist wahr, es ist wohltuend,
es ist weitsichtig, also Authentizität vor allem.
Und das wird einmal wahr, also der Wert war,
wird durch Reale und ursprüngliche Darstellung der Region
Erreicht. Also die Bilder zeigen echte Menschen, Materialien, Werte und Inhalte.
Es ist weist weitsichtig, das wird durch strukturierten Aufbau erreicht.
Grauen Wünschen kommuniziert strukturiert und das spiegelt sich mit ihr
auch wieder, dass die Inhalte immer horizontal unterteilt werden.
Es ist wohl Tonmutter agiert, denkt langfristig.
Das heißt irgendwie, die Kampagne ist in zehn Jahren noch
hinaus funktionieren heute.
Jetzt kommen wir zu dem Web
Stylegold, umfasst eben alle, die Umsetzung einer Online-Anwendung.
Und alles, was nicht in dem Webbasis-Dargang beschrieben ist,
findet man dann wahlweise in dem Corporate Design-Männerin.
Hier habe ich mal rausgegriffen, zum Beispiel Grundelemente des Web-Auftritts.
Hier sieht man die Schriftarten und Schriftgrößen. Da sieht man zum Beispiel
, dass die Hauptnavigation das sind. Nee, Quatsch,
mit The Mix gesetzt ist und Fließtexte mit der Areal,
da die Areana Web am Web safe gefunden ist.
Ich habe hier ein zweispalten, zweispaltige Aufbau, sorry.
Ich habe hier einen zweispaltigen Aufbau, verstehe ich jetzt
gerade nicht. Das sind die zweispaltig meinen. Stimmt,
ich habe bei denen, die Contentspaltung,
die Marginalspalt rechts und die gemaßen dafür, die wir es nochmal,
einen Ausschnitt aus dem Design-Richtlinien für Facebook-Titel und so viel Geld.
Und hier sieht man nochmal, wie der mobilen Applikationen aufgebaut sind und auch der Newsletter.
Ich gebe es jetzt ganz kurz mal gerne in das Dokument gehen,
weil es doch ganz spannend ist, jetzt für euch.
Hat ja relativ genau geschrieben ist,
also Usability-Aspekte sind hier beschrieben und Aufbau von,
also hier sieht man Code-Elemente und Zeichen aufbauen,
wie die Pate-Anwendungen auszusehen haben, also im Online-Bereich,
wie die Social-Media-Kampagnen sein, ein bisschen wie die mobile Version ausziehen,
Buttons und eigene Spiele und wie der Newsletter aufgebaut ist.
Das empfiehlt sich, also wen es interessiert,
sich das da verwenden mal anzugucken,
weil das eine sehr umfassende Beschreibung von Online-Maßnahmen ist, inklusive Usability Checkliste.
Also ich habe hier wieder die Grundelemente,
wie auch in dem Corporate Design Manual, also die Frauen,
Premierfarben, YouTube-Pografien haben.
Dann habe ich noch eine Rollness an verschiedenen Unterfarbgruppen,
also die Sommerfarben,
Winterfarben und zusätzliche Töne
Wie hier wird die Hauptrunde so unterschrieben. Also wir haben ja
den Verlauf, der immer gleich ist und die Schrift.
Hier sind die eingesetzten Webschriften, beschrieben. Grundelemente, das
hatten wir ja schon. Schrittgrößen. Hier ist das Haltenaufbau,
das sieht man ganz klassisch, wie viele Webseiten auch.
Die Seite hat einen Header, dann da runter die Hauptgravigation,
da runter hat sie das Kiwitschel.
Darunter ist der Content-Bereich und ganz unten der Fluterbereich.
Also das sind auch Begriffe, die mir entfallen
Falls sie noch nicht gängig sind, durchaus gemerkt werden können,
weil die werden euch öfter noch begegnen,
falls sie in dem Bereich arbeiten werden.
Hier ist wieder der letzte Beispiel für den zweispaltigen Aufbau der Webseiten.
Hier ist nochmal die Marginalspalte nach links gerückt.
Da gibt es so eine dreispaltigen Aufbau nochmal und so weiter
und machen andere Formen, so greifbar dem Aufbau.
Hier werden die Bildgrößen beschrieben, die eingesetzt werden können innerhalb
des Rasters,
wie sieht der Hedder aus
Wie sehen die Navigationslayer aufgebaut in den verschiedenen Ebenen? Die Partneranwendungen,
gehe ich jetzt mal hier durch, die Social-Media-Kampagnen,
wie sieht, das hatte ich eben ja schon gezeigt,
wie sieht der Facebook-Titel und das Profilbild aus,
wie sieht das bei den Destinationsmarken aus?
Wie sieht das bei den Produktmarken aus,
bei den eventuellen Attraktionsmarken?
Wir singen Unterseiten aus
Wie sieht denn YouTube? Channel aus. Ja,
dann sind die mit probierender Sohn aufgebaut,
also was für was nicht so alten Styles habe ich.
Die nächste Seiten aufbauen, haben wir wieder hier unter Header
und die Visual und dem Content und dem Sute,
wie man sieht, ist bei mobilen Anwendungen,
sind die Sachen immer untereinander angeordnet.
Das liegt in der Natur der Sache,
das ist mitunter Webseiten dann nicht der Fall.
Darin haben wir manchmal auch eine andere Anordnung
Schriftenfarben. Und wie sein Usetter aufgebaut ist, ist jetzt
nicht so spannend. Einfach, es könnte man bemerken,
das ist der Header und die Mavigation und das Gewisch oder sich natürlich alles wiederfindet und alles,
die den gleichen, immer den gleichen Aufbau hat.
So fühlt sich das Körperdesign eben durch alle Online-Medien durch. Und im Anhang,
wir in diesem Dokument, gibt es eben noch eine Usebilite Checkliste,
die ist auch ganz spannend. Da werden solche,
wenn man eine Online-Maßnahme macht für eine Region,
Barken als Agentur zum Beispiel, dann kann man anhand dieser Checkliste herausfinden,
ob man auch wirklich alles beachtet hat, was man beachten muss,
wenn man eine Online-Mars-Hannover-Kraut bringt oder eine der Regionen Marken erstellen.
Zum Beispiel habe ich hier, werden Farben und Schriften
konsistent und gemäß im Stallguide eingesetzt oder Fotografie und Textdesign,
unterstützen Schriftgrößen, zahlen auf deine Zeilenlänge, so wie aufzählen,
auf eine Verlinkung, eine Gute für den Nutzer, angenehme Erlesbarkeit.
Also wie gesagt, ich kann das Dokument nur empfehlen,
weil es ganz umfassend geschrieben ist.
Das ist noch nicht auch. Ich werde es online stellen
in dem Kurs
Viele, viele, die Präsentationen noch mal zu noch lesen und
auch die Dokumente. Ja, das war es hier zu.
Jetzt komme ich abschließend noch mal zu zwei Beispielen.
Einmal das Beispiel Obermutten. Das ist eine Facebook-Kampagne gewesen.
Das erklärt sich für uns sehr, als bei den Texten
Tschüss. Inswissal insgrabled in region,
there are several tiny epeople for deligence.
Forchanging, now once every out of it.
This is operman. 70 Residents,
my challenge on hotel
Aus. But that one day where my bunches of Facebook, ey.
But that my head city of Facebook center. The comes,
it's like but you, but the pillarge button born.
I don't know, people seen to like operate.
So in the building more is for, and you're have the village.
But the good people of our more in Stick to their browns,
every fan is positive, even everyone of the building, has the hell now.
We comes the most I've to facebook page in switch on,
for earth of five fans, in a record the page,
which is there, that would maybe going on,
google color and just and ever,
for the new members receiver,
more worker,
every question
a sensor
In der Sicht ist da bewusst, dass es für Zirkel
gewählt wird, da werden wir uns auch bebieben.
Das ist die Sache, die ich am Tag herrsche.
Hafteric Four Weeks, aber wir hatten ein Fans,
wo völlig too countries and everyone in the worm
and over more than has more fans and soundboards.
Das thank you before. Ein kleines Werkdoff in der Schweiz.
Over more to Essa, over mieten, face on the PGF.
Beide arbeiten 60 milliontly or a friend seen or heard out
of a more. Predict on the groubled into reson website,
incredise by 114, 50 percent. 10.000s with franks,
started into the media equivalent of two point for million to
doing this small be legend as with men has has friends
all of
the world
1.000 Sokramistifese, ein Dress of our getanzt hat.
The just yesterday, resident over 70 namens Born.
Wer hat das eigentlich alles gemacht, bis zwei Junge von Matt,
und zwar die Köpfe Matt Leber, die da schmeißt.
Gut, Mobile, Mobile-App, die die Agentur entwickelt hat
Jetzt wird's wieder heile, glaube ich. Schön. Sich
wieder alles zu, hat er immer wieder viel Tipp?
Ja, das ist selten, gross.
Komm, wir machen uns immer eine Scherbung. Oh,
lass so, na, gerecht, freut den Böffel,
stellt sich rund,
der Schönbler runter
Ich finde es wieder schön. Ich bin schön. Ja,
also das war jetzt die Vorstellung der Nahtenoffensive Krabünden und die Markenoffensive war sehr erfolgreich,
hat diverse Preise abgeräumt und das ist bei der Agentur,
bei der betreuenden Agentur auch relativ normal.
Informatisch ist eine sehr renommierte Kultur so nebenbei.
Ja, das war es von meiner Seite aus.
Ich hoffe,
das war informativ